三四線城市KOL最愛寶馬 海馬云大數據發布汽車品牌抖音營銷報告

2019-08-28 10:12    作者:曉輝    來源:新銳車網    瀏覽:

  早在2016年,互聯網便以33%的份額首次超過電視,成為汽車廣告最大投放渠道。其中,移動端占比在2017年超過PC端,且差距在逐年加大。與此同時,以抖音為代表的短視頻發展如火如荼,目前用戶規模已超過8.5億,人均使用時長已經超過長視頻和手機游戲,且大量擠占了即時通訊應用的用戶注意力。坐擁如此巨大的流量,短視頻已經成為汽車品牌主們的必爭之地。

  今天,海馬云把目光投向了抖音上的汽車品牌數據。在深度挖掘了5億抖音用戶和166個汽車品牌后,我們為您呈現各汽車品牌在抖音的營銷全景。

  亮點速覽

  1. 外國品牌KOL數量和視頻互動量占較大優勢,在TOP10中均占7席,長城汽車下屬SUV品牌WEY、哈弗的KOL數量及互動量均也名列前茅;

  2. 大眾“#你就美去吧”、WEY“#抖出你的新年味”、哈弗“#紅人紅車抖出彩”等官方話題,吸引大量用戶參與,引發超高互動量;

  3. 兩百萬粉絲數是KOL粉絲互動率變化的分界點;

  4. 奔馳高熱度不分年齡,90后KOL更愛提及法拉利、勞斯萊斯,非90后KOL更愛提及寶馬;

  5. 奔馳高熱度不分城市,一二線城市KOL更愛提及法拉利,三四線城市KOL更愛提及寶馬;

  6. 視頻內容方面:“豪車”“小姐姐”“超跑”“同學聚會”“前男友”“婚禮”是熱點話題場景。

  海馬云大數據 微信公眾號內回復抖音汽車,索取電子版報告。

 
 

 

 

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